A importância da inovação em produtos sustentáveis para melhoria da competitividade de marketing: análises bibliométrica e textual

Diversos autores abordam sobre inovação e sustentabilidade, entretanto, a literatura ainda deixa margem sobre indagações a respeito das contribuições destes termos para a competitividade e para as estratégias de marketing das organizações. Dessa forma, este artigo tem como objetivo analisar as publicações científicas da base de dados Web of Sciencesobreinovação emprodutos sustentáveis. A pesquisa está classificada metodologicamente como quantitativa e qualitativa, sendo realizadas análises bibliométrica e textual. Na pesquisa bibliométrica foram recuperados 486 artigos, a partir das palavras-chave: product,sustainableinnovation, marketing e competitive. Destarte, foram analisados os 10 artigos mais citados. O ano de 2019, teve o maior número de publicações, somando um total de 84 registros. Os Estados Unidos da América (EUA)foi o país com o maior número de publicações, com 11,11% do total geral, seguido pela China com 10,90% e Romênia com 9,87%. Já o Brasil, possui 2,46% do total geral. Na abordagem textual, foram analisados três artigos, tomando como base os mais citados. Foi possível identificar dois artigos que tiveram relação direta com as palavras-chave propostas no objetivo, enfocando o primeiro artigo as políticas de inovação do lado da demanda; já o terceiro artigo retratando a necessidade de estabelecer um equilíbrio entre o desenvolvimento econômico e o alto consumo de recursos, haja vista, que os consumidores estão cada vez mais conscientes e propensos às demandas por produtos sustentáveis.